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Hier, les IA génératives comme ChatGPT et Midjourney pouvaient répondre à des mails et dessiner un Pikachu façon Van Gogh ; c'était déjà du jamais vu. Aujourd'hui, elles peuvent créer des sites web, monter des campagnes de marketing digital ou encore assister les chercheurs dans la conception de nouvelles molécules. Si les possibilités sont ahurissantes, l'impact sur nos métiers et notre façon de les exercer l'est tout autant.
Comment s'approprier ces nouvelles IA pour en faire de véritables alliées qui stimuleront créativité, productivité et compétitivité? Comment concilier leurs bénéfices avec les impératifs éthiques et juridiques inhérents à leur utilisation croissante dans notre quotidien professionnel ? Philippe Nadeau et Kathleen Jobin ont perçu très tôt le potentiel de ces IA génératives. Dans cet ouvrage, ils expliquent leur fonctionnement, les principaux modèles sur lesquels elles reposent et les façons de les utiliser.

Vous êtes entrepreneur ou vous allez vous lancer, vous êtes manager et créez un nouveau produit ? Voici le guide pratique qui vous permettra de mettre en pratique les principes de l'entrepreneuriat agile (Lean Startup), et vous expliquera, exemples concrets à l'appui, comment itérer à partir de votre idée jusqu'à vos premiers clients et réussir. La Méthode Running Lean vous permettra de gagner un temps précieux en plaçant vos clients au centre du processus, de vous concentrer sur l'essentiel, tester, mesurer et vous adapter en permanence tout au long du cycle du développement de votre produit, sans prendre de risques techniques et financiers trop importants. Dans ce livre, vous trouverez une feuille de route claire, détaillée et concrète, avec des schémas et des modèles qui vous conduira au succès.

Dans la Grèce antique, oikonomia signifiait « administration d’un foyer ». Depuis, le concept d’économie a fait un long chemin, en passant par le troc, l’apparition de la monnaie, l’essor du commerce, le développement des voies de transport, le mercantilisme, les révolutions industrielles et la grande crise de 1929. Vous connaissez peut-être l’économie au travers de grandes théories (comme celles d’Adam Smith ou Keynes) ou de grands courants (communisme et capitalisme) vus à l’école. Peut-être songez-vous aux faits d’histoire et d’actualité qui la marquèrent et la marquent encore aujourd’hui (chocs pétroliers, crises boursières et scandales financiers). Mais l’économie est présente dans votre vie au quotidien : l’argent de votre compte en banque, le repas que vous achetez à midi, l’argent de poche que vous donnent vos parents, le salaire que votre employeur vous verse en échange de votre travail. Autre exemple ; pensez à cette paire de chaussures qui vous fait envie dans la vitrine, dont le design a été conçu en Italie, qui a été produite en masse en Asie, dont le concept marketing a été développé dans un bureau à New York et qu’un transporteur d’Europe de l’Est a déchargée à l’entrepôt de l’enseigne du magasin. D’une façon ou d’une autre, à différents niveaux, nous sommes tous des maillons de l’économie locale, nationale et internationale.

Aucun secteur d'activité ne peut se passer des compétences des professionnels du marketing et de la publicité. Quel que soit le contexte économique, séduire le consommateur et s'assurer de sa fidélité ne s'improvise pas. L'enjeu pour les entreprises est de taille : gagner de nouvelles parts de marché et perdurer. Avec les achats en ligne qui ne cessent d'augmenter, les métiers évoluent... et les jeunes diplômés formés au marketing digital ont de sérieux atouts à faire valoir. Cette publication présente 31 METIERS. Ils sont classés en quatre familles : analyser (chargé d'études marketing, data scientist...) ; promouvoir (chef de publicité, responsable marketing digital...) ; créer (directeur artistique, UX designer...) ; négocier (chef de publicité régie...). Pour être au plus près du réel, des professionnels racontent leur activité au quotidien, évoquent leurs conditions de travail, les débuts dans leur métier, leur parcours. Un reportage au sein d'une agence française de marketing, connue pour ses campagnes d'influence digitale, donne à voir les métiers des relations publiques et du marketing. Côté ETUDES, l'édition 2018 dresse un panorama de l'offre de formation pour chaque famille de métiers et les formations accessibles après le bac. Sont ensuite présentées les filières d'études spécifiques au secteur : les BTS et les autres formations de niveau bac + 2 en marketing ou publicité ; les cursus universitaires (licences, licences professionnelles, masters en marketing, publicité...) ; les écoles de commerce et les écoles de publicité. Le lecteur retrouvera des réponses aux questions que se posent les élèves sur le profil requis, les spécialisations possibles, les poursuites d'études... Sans oublier les témoignages de jeunes qui évoquent les grandes étapes de leur parcours de formation. Côté EMPLOI, une enquête permet d'appréhender les conditions de travail, les dernières tendances du recrutement et les compétences attendues par les différents acteurs du secteur. De jeunes professionnels parlent de leur accès à l'emploi et de leurs premiers pas dans une agence de marketing ou de publicité. Le GUIDE PRATIQUE donne les coordonnées des formations traitées, un mode d'emploi des inscriptions, les ressources Onisep, les sites utiles ainsi qu'un lexique et un index.

Dans ce manuel vous trouverez l’analyse de ces composantes, des conseils et les règles d’usage pour différents contextes de la vie professionnelle, l’objectif étant de vous donner accès à une pratique fluide et spontanée de ce talent qu’est le savoir-être.
Cet ouvrage est destiné à tous ceux et celles qui ressentent le besoin de se différencier de leurs concurrents, d’être considérés comme une valeur ajoutée pour l’entreprise. Il s’adresse aussi bien aux représentants institutionnels qu’aux indépendants, qu’aux salariés confirmés, qu’aux jeunes diplômés, ou qu’aux personnes en transition professionnelle.